Mit dem MarkenHelden-Modell, das wir auf zahlreichen BRANDmelder-Nachmittagstalks vorgestellt haben, arbeiten wir seit Jahren erfolgreich im B2B-Bereich. Damit helfen wir Unternehmen in der Industriegüterbranche, mithilfe der Marke zu mehr Erfolg und Marktoptimismus.
Das Modell wurde vom reklamebüro gemeinsam mit Thomas Börgel von der FH Münster erarbeitet. Nun lesen wir in der OÖN vom 18. Februar 2013, dass auch das B2B-Institut der Johannes-Kepler-Universität Linz zu ähnlichen Folgerungen gelangt ist. Schön, wenn die Wissenschaft Hand in Hand mit der Praxis geht.
Institutsvorstand Prof. Thomas Werani meint etwa: »(Industriegütermarketing) ist nicht schwieriger, nur anders.« Die Unternehmen kennen ihre Kunden und Bedürfnisse genau und könnten zielgerichteter kommunizieren. Marken und Social Media gewönnen an Bedeutung, wiewohl das Thema Marke nach wie vor unterschätzt werde. »Viele verstehen darunter Logo und Designelemente, kein ganzheitliches Konzept.« Mitarbeiter müssten diese Werte leben, Produkte diesen Ansprüchen gerecht werden: »Die Marke ist kein Kapperl, das man sich einfach aufsetzt. Sie ist die Summe dessen, was im Unternehmen gelebt wird.“
Genau diese grundlegenden Folgerungen und Erkenntnisse nehmen wir seit Jahren auch als Basis unseres MarkenHelden-Modells. Diese Bestätigung unserer Thesen aus einem weiteren wissenschaftlichen Kreis nehmen wir gerne auf.
Zum Thema Kommunikation in Industriegütermärktenveranstaltet die Uni Linz am 7. März 2013 ein Symposium in der Wirtschaftskammer Linz. Veranstalter ist Prof. Thomas Werani vom Marketing-Institut. Mehr Informationen dazu gibt’s auf www.b2b.jku.at
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